昨晚写了近视手术的科普文，就立刻变成了“客服小妹”，不停回答大家的各种疑问，还引来了眼科医生。今天本来想休息一下眼睛，发一篇备稿，结果，“金拱门”害了我啊！
想必大家一定被“麦当劳改名为金拱门”这个热搜刷屏了吧！岛主早上上班时，特意去金拱门买了一个金·猪柳蛋肉夹馍，观察了一下，很多白领也就是拎着外卖袋匆匆上班了，一切如常，我觉得他们一定是还没睡醒。
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麦当劳一直都有很多别称，比如在广东地区，大家会叫它为：M记、麦记、老麦，你怎么叫麦当劳可能就透露了你所在的城市。我刚来广州时就学会了使用M记的说法，因为完全不用说粤语，别人都当你是本地人。岛主曾经采访过著名导演许鞍华，她对我说，自己心情低落时就喜欢在香港的麦记坐一坐，吃个汉堡包。
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可是改成金拱门，它与每个人的连接点就断了，城市认同感也没了。更重要的是：实在太土了啊！！！看到这里，我都觉得Airbnb的爱彼迎好了百倍！
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也难怪各种吐槽井喷，开封菜必须躺枪啊！
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金拱门套餐成为今晚热门必点，你看岛主多聪明，趁着一大早别人还没反应过来就吃好了！快给我点赞！
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广州的暨南大学可是妥妥的“金拱门”啊，哈哈。
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当然，一系列耳熟能详的品牌也是必须要挨个羞辱一番的，这样才来劲啊！真来劲！
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我觉得，M记的高层其实早就想好了这一天的到来，成吨的吐沫会把他们淹没，可是，他们还是会顽强地挺住，因为他们也很惨：你以为我有更好的选择吗？多少种方案都不行啊，所以我们只好选了最简单粗暴的那一个啊！其实你该吃啥就吃啥嘛，我们只是让你开发票时会看到金拱门，那你不开发票不就好了吗？知道了吗！！！
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当然，该澄清还是澄清，麦当劳官方微博表示，只是麦当劳的中国公司改名为“金拱门”，改名只限于证照层面，餐厅的logo、名字都不变。所以严格意义上说，麦当劳这次不属于“品牌改名”，只算是公司改名。
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想必大家编段子、看笑话、听吐槽也有一天了，对于岛主，比起吐槽这些听起来让人哭笑不得的“改名”，我倒是更关心这些品牌/公司为什么要改名，那些改过的名字，最后成功了还是失败了？
今天就来跟岛主探索关于品牌/公司改名的那些事吧！
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改名原因之：
老大换了国籍，名字还不接地气？！
麦当劳→金拱门
首先，麦当劳中国公司的更名并不突然，早在今年8月24日，投资者名称就由“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”了，而公司名称则在10月12日正式更改为“金拱门（中国）有限公司”，可见，这不是一起“突发事件”，至少是有布局、有策略的改名。
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那具体的原因是什么？有一种美丽的说法，还有一种金融直男的说法，看你们喜欢哪个了。
美丽的说法：麦当劳的logo本来就是金色拱门形状，在西方也被亲昵地叫成GoldenArch，直译过来就是“金拱门”了。美国哈佛大学人类学教授JamesL.Watson詹姆斯·华生在年写过一本书，GoldenArchesEast，讲的就是麦当劳在东亚扩张的故事。
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这样听来，有没有顿时觉得“金拱门”没那么土了？人家就是一枚英译过来的单词嘛。不过，下面的说法你听了可能会更爱这个名字。
美丽的进阶版：美国有位著名作家，名叫托马斯·弗里德曼，没错，就是那位曾三次获得普利策奖的老先生，以外交、国际贸易、全球化、环境问题为擅长写作领域。他很爱麦当劳，因为早在年，他就提出一个理论：任何两个开设了麦当劳门店的国家，都不会对彼此发动战争。
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厉害了吧，这个理论的学名就是预防冲突的金拱门理论（GoldenArchesTheoryofConflictPrevention），它给结束冷战的世界描绘了一种前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
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尽管这个理论被很多人质疑，以及不断有人各种反面教材来批判，弗里德曼对自己的理论却一挺到底。岛主倒觉得，如果能用吃吃吃来磨灭战争的硝烟，该是多么美好的一件事！
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写到这里，岛主的金融直男朋友已经把白眼翻上天了，巴不得自己跳出来跟我讲事情的“真相”。
金融直男说法：早在今年的1月9号，麦当劳已经将其在中国的业务出售给中信集团与美国凯雷投资集团了，其中中信在新公司中将持有52%的控股权，凯雷和麦当劳则分别持有28%和20%。中信拥有了绝对控股权，通俗点，老大变成了中信，外资公司变成了中国的公司，你们说名字要不要改得接地气一点？
你看，什么事被金融直男一说，直白到我都不知道回什么，就像这张图。
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其实有消息称中信从收购一开始就策划改名了，流程也是走了有一段时间。至于为什么是“金拱门”这个名字，就众说纷纭了，有传言是请了风水师和算命的，有说是某咨询公司建议的，当然也可以相信GoldenArch的昵称英译过来的这个说法。
原来，金拱门并不是我们想的那么俗不可耐啊！我怎么感觉开始慢慢接受它了呢？这是不对的！
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改名原因之：
我就是要让全世界看到我的野心
Coach→Tapestry（挂毯）
今年10月初，很多
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